从文化生产角度分析粉丝经济 | 北大汇丰财经新闻真题49

Cortana学姐

3分钟前：

从最初的电视选秀节目《超级女声》到如今的《偶像练习生》《创造101》的火爆，粉丝经济成为各大院校的热门考点。但如何从文化生产角度来阐释粉丝经济呢？让我们看看今天的真题详解！

从文化生产角度分析粉丝经济(2019北大汇丰财经新闻真题)

作为《偶像练习生》《创造101》综艺节目火爆的一年，相信很多考生都有心准备到了粉丝经济这一热门考点。虽然这道题看似熟悉，很容易就洋洋洒洒挥笔写一大堆，但是也很容易犯下审题不准的失误。这道题的设问切入要求从“文化生产”角度来分析，所以在一定程度上限定了答题的范围。只有找对题眼，抓住要害，才能在众多堆砌知识的考生之中脱颖而出，令老师眼前一亮。

以下答案仅供参考，希望能提供一些借鉴启发。

参考答案：

一、粉丝经济的兴起与背景

随着移动互联网的发展和传统商业模式的转型，“粉丝经济”的概念日益流行。“粉丝经济”，最早指涉电视选秀节目所引发的粉丝文化现象及其为媒介娱乐产业所带来的巨大经济效益。

粉丝是一类典型的社群，他们以共同的偶像或文本为消费对象，通过社交媒介形成规模庞大的“想象共同体”，并由此衍生出粉丝经济产业链。

二、粉丝经济与粉丝生产力

费斯克认为，“大众能积极主动地借助文化工业产品而创造出与自身社会身份、社会情境相关联的意义和快感，其方式就是不同程度地从事着符号化生产”。粉丝生产力，指粉丝在其（追星）活动中以其对所接受的对象的情感投入为资本所形成的生产（创造）能力，粉丝自诞生以来就具有极强的生产力尤其是文本生产力，文本生产力是指粉丝对所接受文本的再创造，包括重写、改写等。

三、文化生产角度下，粉丝经济的时代变迁

粉丝文化研究兴起于20世纪80年代末，随后迅速成为媒介文化研究的新热点。进入21世纪以来，互联网技术的发展普及和大众媒介文化的高度发达为粉丝经济带来了不小的变化。

（一）再生产范围扩大化

传统媒体时代，粉丝们只能单方面依赖大众媒体来获取偶像信息，他们支持偶像往往通过购买专辑、观看现场、参加见面会等方式，和偶像的交流只能通过线下，缺乏及时的互动，对偶像文本的消费呈现出单一化、“窄播化”、封闭化的特点。在Web3.0时代，粉丝们通过各类社交媒介，实现了符号创造力与经济消费力上的高度参与。粉丝们可以通过网络投票、打榜、“安利”（向他人介绍、推荐人或事物）等行为，使信息得以传播至更广范围，也使得更多的人得以参与到文本再生产中。

（二）消费者产销一体化

自web2.0时代起，粉丝们不仅是忠实的商品消费者，而是已经全方位地参与到文化生产中。

他们在对文本进行“盗猎”的同时，还直接参与到了产品的生产环节，变成“生产型消费者”。1980年，美国学者托夫勒在其名著《第三次浪潮》中首次使用了“prosumer”（产消者），预言生产者和消费者的角色将逐渐模糊和融合。托夫勒认为，在标准化产品的大规模生产达到市场饱和之后，将出现大规模定制生产，因为定制生产需要消费者的大量参与，消费者在某种程度上由过去单一的文本消费者，如今成为集生产和消费于一身的“产消者”。

（三）情感生产与免费的数字劳工

随着粉丝经济的发展，“情感经济”日益引起媒介娱乐工业的重视，这种新的营销理论试图将消费者决策的情感基础理解为观看和购买决定的推动力。美国学者哈特认为，“娱乐工业和各种文化工业的焦点都是创造和操纵情感”。“粉丝经济就是这样一种因情感需求产生的经济类型，可以说粉丝经济的基本逻辑就是情感经济。

意大利学者泰拉瓦诺认为，互联网中的一些劳动，是由互联网用户自愿地、无偿地提供的其他类似地还有非物质劳动、情感劳动或数字劳动。迄今为止，绝大多数粉丝的工作都是无偿的，因此像许多为互联网生产内容的创造性活动一样，粉丝经济的文化生产行为正是泰拉诺瓦所称的免费劳动的一种形式。

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